2023年安慶師范大學(xué)專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱

2023年安慶師范大學(xué)專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱

一、考試總綱

《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程考試為?？茖哟螌W(xué)生申請(qǐng)進(jìn)入我校市場(chǎng)營(yíng) 銷專業(yè)本科層次階段學(xué)習(xí)的選拔性考試。凡報(bào)考我校 2023年市 場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)(專升本) 并通過(guò)資格審核的考生， 均可按照考試規(guī) 程參加本課程考試?？荚嚥扇」P試形式。

為貫徹國(guó)家和安徽省優(yōu)化高等教育結(jié)構(gòu)、深化高等教育改革 精神要求，提高我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科層次的辦學(xué)規(guī)模和水平， 同時(shí)為提高考試的適用性、規(guī)范性和公正性， 真正選拔出更多專 科層次應(yīng)屆優(yōu)秀畢業(yè)生進(jìn)入本科階段學(xué)習(xí)，依據(jù) 2023年安徽省 教育廳與安慶師范大學(xué)關(guān)于普通專升本招生方面的文件精神制 定本大綱。

本課程考試側(cè)重考查考生對(duì)課程基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況以及 理論知識(shí)的應(yīng)用能力， 考試內(nèi)容及難度適合于安徽省省屬普通高 校(以及經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)舉辦普通高等職業(yè)教育的成人高等院校) 的應(yīng) 屆全日制普通高職(專科) 相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生。安慶師范大學(xué)經(jīng)濟(jì) 與管理學(xué)院對(duì)本大綱有最終解釋權(quán)。

二、考試范圍與要求

(一) 總體說(shuō)明

本大綱規(guī)定的考試范圍與要求， 參考安徽省眾多?？茖哟卧?校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)編制， 重點(diǎn)考查考 生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法的理解與掌握程 度，以及利用營(yíng)銷理論與方法分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

考試范圍與要求由考試要點(diǎn)、考試條目和考試水平三部分組

成?！翱荚囈c(diǎn)”考查考生應(yīng)知應(yīng)會(huì)的基礎(chǔ)知識(shí)和重點(diǎn)知識(shí)；“考 試條目”是“考試要點(diǎn)”內(nèi)容的細(xì)化； 考試水平是具體確定所考 查知識(shí)條目的考查層次。本綱要的考試水平分為四個(gè)層次： A(識(shí) 記)、B (理解)、C (掌握)、D (綜合 運(yùn)用)。每一較高層次同時(shí) 包含其較低層次的考試水平。其具體含義為：

A(識(shí)記)：主要考查考生對(duì)課程基礎(chǔ)知識(shí)的識(shí)別和記憶水平， 要求考生能正確地辨別、再認(rèn)或再現(xiàn)相應(yīng)的基礎(chǔ)知識(shí)， 如要求學(xué) 生能從題目所提供的材料中識(shí)別出學(xué)過(guò)的知識(shí)(再認(rèn)) 或者能按 題目要求復(fù)述學(xué)過(guò)的知識(shí)(再現(xiàn))。即在記憶水平上考核考生的 學(xué)習(xí)成果。

B(理解)：主要考查考生對(duì)課程基礎(chǔ)知識(shí)的理解程度。除“識(shí) 記”的要求外， 正確理解所學(xué)知識(shí)的確切含義以及與其相關(guān)知識(shí) 的內(nèi)在聯(lián)系。

C (掌握)：主要考查考生對(duì)所學(xué)課程基礎(chǔ)知識(shí)、重要原理的 初步運(yùn)用能力。要求考生在理解的基礎(chǔ)上， 用所學(xué)過(guò)的知識(shí)、原 理及方法解決新情況下出現(xiàn)的簡(jiǎn)單問(wèn)題。

D (綜合運(yùn)用)：主要考查考生對(duì)所學(xué)課程基礎(chǔ)知識(shí)的綜合運(yùn) 用能力。要求考生在對(duì)課程基礎(chǔ)知識(shí)掌握的基礎(chǔ)上， 具有系統(tǒng)的、 靈活的、較強(qiáng)的綜合應(yīng)用能力。

(二) 參考教材

《市場(chǎng)營(yíng)銷》 (第四版) ，畢思勇主編，北京：高等教育出 版社， 2017 年。

(三) 考試范圍及具體要求

1、緒論

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

3.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

4.消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為

5. 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

7.產(chǎn)品策略

8.價(jià)格策略

9.分銷策略

10.促銷組合

11.營(yíng)銷組織與控制

三、補(bǔ)充說(shuō)明

本課程考試形式為閉卷；考試時(shí)長(zhǎng)為 90 分鐘。試卷由主觀 題和客觀題兩大部分組成， 滿分為 150 分， 其中： 客觀題(包括 判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題等題型) 分值占 比為 60%左右， 主觀題(包括簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題等題 型) 分值占比為 40%左右， 題型和分值比重根據(jù)命題實(shí)際情況 可以有一定變化。